阿里巴巴计划“梦工厂”统一建站服务利弊

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阿里巴巴收购万网已是大势所趋，万网内部人士透露万网正在阿里巴巴的授意下酝酿一项网站建设标准化服务项目——“梦工厂”计划，旨在通过平台的“标准建站服务”，向用户提供标准、服务梁柳和服务质量都同意的标准网站建设服务。

据悉：万网专门成立了新业务发展事业部运营“梦工厂”项目，“梦工厂”的具体内容是把万网经营多年的标准建站技术和服务体系对外开放，在全国建立“万网梦工厂授权服务中心”，与本地优秀的网站建设服务商一起，将源于该体系的网站功能、服务内容、价格、时间和售后服务做成标准，向用户提供开放、透明、规范、稳定、 高性价比的服务。同时，扶持授权服务商在“建站类淘宝网”——万网“梦工厂”网站上开店，让诚信的建站服务商通过万网“梦工厂”获得订单。

笔者认为：阿里巴巴意欲收购万网，创建“梦工厂”网站建设服务实则“项庄舞剑意在沛公”。目前，由信马科技在中国提出的“WBS外贸整合营销”概念，已经在行业内外得到了广泛的认可，并且由部分外贸企业实践后证明效果十分显著。马云也充分认识到外贸企业需要的是个性化的推广，未来的企业推广如果还是依靠阿里巴巴的二级域名作为推广基础，显然已经十分不合时宜。于是，阿里巴巴有了收购万网的计划，阿里希望能够通过一个网站建设服务商，帮助企业建立自己的个性化营销平台。但是，似乎马云只得其一：个性化推广不仅是局限在网站建设中，网站只是推广的前提，而营销型的网站建设成功之后才是企业生财的开始，阿里巴巴的梦工厂计划并没有为企业充分考虑到这点。

网站建设成功之后是不是继续还是选择阿里巴巴这样的B2B平台做推广，那所谓的个性化推广依然是换汤不换药。所以，阿里巴巴的“梦工厂”计划说到底并不能呢个帮助企业解决真正的个性化营销需求。

业内分析人士孙杰认为，阿里巴巴借万网“梦工厂”涉足网站建设市场，意在推进其“大淘宝”战略，试图为全中国的电子商务网站提供统一的“水电煤”基础服务。

笔者认为，从这里可以看出马云建立“梦工厂”计划至始至终的目的都是阿里巴巴集团的盈利。“梦工厂”计划实则是一个“建站类淘宝网”，它其实是把所有网站建设服务商集中在一个平台上，当企业需要建站便可以通过这个平台找到适合自己的网站建设团体。其实在这个过程中不管是对于用户还是网站建设商都有其弊端：首先，阿里巴巴标榜在这个“梦工厂”计划中，会有一个透明、公开的建站信息，公开的信息让网站建设方完全处于一个被动的状态，在这个平台上，同质化竞争可想而知；其次，阿里巴巴意欲将这个平台建设成为“建站类淘宝”，网站建设商在平台上的信息曝光本身难免又落入平台展示一致性的俗套，网站建设商无法充分体现出其独特的优势，用户最终选择的供应商并非自己真正想要的。

笔者认为：网站建设服务不能单纯地被割裂开来，企业用户在网站建设之初必须用发展的眼光来看待问题，网站建设之后的推广才是问题的关键，毕竟，企业建设网站的真正目的在于推广。尤其是对外贸企业而言，网站建设服务商的选择更应该慎之又慎。